Пинарт в ТЦ: как интерактивный арт-объект увеличивает время пребывания посетителей

Время пребывания посетителя в ТРЦ — один из ключевых показателей, который влияет на выручку арендаторов и общую привлекательность объекта. Чем дольше человек остаётся внутри, тем выше вероятность импульсивных покупок, посещения точек общепита и повторных визитов.

Исследования показывают, что среднее время пребывания в закрытых торговых центрах составляет около 72 минут, а интерактивные инсталляции способны увеличить этот показатель за счёт создания эмоциональной вовлечённости.

Пинарт — один из таких инструментов. Чаще всего его устанавливают на открытых площадках у входа: он привлекает внимание и создаёт дополнительную причину зайти внутрь, увеличивая поток посетителей. При необходимости объект можно адаптировать и для размещения внутри здания — в этом случае он работает непосредственно на увеличение времени пребывания, задерживая посетителей у себя и побуждая их фотографироваться.

Один из инструментов, который работает на эту задачу без постоянных операционных затрат, — интерактивный арт-объект пинарт.

Это конструкция с подвижными металлическими стержнями, которые при нажатии повторяют форму тела, ладони или любого предмета. Концепция восходит к середине XX века (техника pinscreen animation), а в интерактивном скульптурном формате была реализована в 1970-х годах художником Уордом Флемингом.

Сегодня пинарты снова набирают популярность — в том числе как эффективный инструмент для коммерческих пространств.

Задачи, которые пинарт решает в ТРЦ

Увеличение времени пребывания

Посетители задерживаются у пинарта на 5–15 минут: рассматривают, взаимодействуют, фотографируются. Возникает эффект живого, активного пространства. Для ТРЦ это дополнительное время, которое человек проводит в здании, — а значит, выше вероятность, что он зайдёт в магазин или купит кофе.

По данным отраслевых исследований, технологически насыщенные пространства увеличивают время пребывания покупателей в среднем на 25 минут, а конверсия в соседних магазинах вырастает на 18%.

Оживление проходных зон

Пинарт превращает «мертвые» зоны в точки притяжения. Люди собираются вокруг, возникает стихийная активность, арендаторы рядом получают дополнительный трафик.

Аналогичные эффекты фиксируются в международной практике: арт-объекты привлекают посетителей, ищущих культурные и эстетические впечатления, что увеличивает пешеходный поток и время пребывания.

Естественный генератор контента

Посетители снимают видео и фотографируются, выкладывают в соцсети. ТРЦ получает бесплатные упоминания — без затрат на рекламу у блогеров. Интерактивные инсталляции особенно эффективны в коротких видеоформатах за счёт эффекта неожиданного преобразования плоской поверхности в объёмную форму.

Вовлечение без участия персонала

Пинарт интуитивно понятен: любой догадывается, что нужно нажать на стержни. Не нужны инструкции, аниматоры или ведущие. Объект работает с утра до закрытия без участия сотрудников.

Устройство, материалы и надёжность

Пинарт — конструкция из более тысячи подвижных стержней (пинов), закреплённых в рабочем поле. При нажатии пин смещается внутрь и фиксируется, создавая объёмный рельеф. Объект спроектирован для интенсивной эксплуатации в местах с высокой проходимостью.

Пины — из полированной нержавеющей стали (не ржавеют, не выцветают, не требуют специального ухода). Рабочее поле — алюминиевый композит, устойчивый к механическим повреждениям. Каркас — сталь с антикоррозийным покрытием. Пины ходят плавно, без скрипов и заеданий.

Конструкция выдерживает одновременное использование несколькими посетителями. Обслуживание сводится к периодической протирке поверхности — не нужно смазывать, регулировать или заменять детали.

Где устанавливать: экстерьер и интерьер

Пинарт традиционно используется как экстерьерный объект — его устанавливают у входа в ТРЦ. Стандартная конструкция предусматривает установку на подготовленное основание: либо на закладные детали фундамента, либо с анкерным креплением — в зависимости от типа покрытия.

Также существуют мобильные модели на платформе-пригрузе, которые не требуют капитального монтажа.

Интерьерное размещение тоже возможно, но требует отдельной проработки конструкции. Для установки внутри помещений необходима адаптированная система крепления к полу с учётом нагрузок на перекрытия.

Пинарт адаптируется под конкретное пространство: возможна вариативность внешнего оформления при сохранении базовой конструкции и принципа работы. Для ТРЦ это возможность сделать объект частью идентичности центра.

Сезонность и долгосрочная работа

Пинарт не теряет актуальности со временем. Он работает круглый год, не зависит от погоды. Подсветка позволяет использовать объект в вечерние часы как дополнительный визуальный акцент.

Объект не требует замены или обновления — это разовая инвестиция в привлекательность пространства.

Посмотреть модели пинартов